아이돌 굿즈에서 뮷즈로…박물관 상품이 42% 성장한 비결

아이돌 굿즈에서 뮷즈로…박물관 상품이 42% 성장한 비결

 

 

뮷즈(Museum Goods)란 무엇인가?

 

 최근 문화 소비 트렌드가 빠르게 변화하면서 "뮷즈(Museum + Goods)"가 큰 화제입니다. 뮷즈는 박물관(Museum)과 굿즈(Goods)의 합성어로, 박물관에서 기획한 특별한 상품을 의미합니다.

 

기존의 전통적인 기념품을 넘어 예술성과 실용성을 결합한 창의적인 아이템으로, 특히 MZ세대와 외국인 관광객 사이에서 큰 인기를 끌고 있습니다.

 

2024년 한 해만도 국내 주요 박물관의 뮷즈 판매액이 전년 대비 42% 증가했고, 특히 30대 소비자가 36.6%로 가장 많았습니다. 또한 외국인 구매 비율이 4년 새 3배 늘어나며 K-컬처의 새로운 흐름으로 자리 잡고 있습니다.

 

이번 포스팅에서는 뮷즈의 인기 비결, 대표적인 인기 상품, 그리고 마케팅 전략까지 자세히 알아보겠습니다.

 

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1. 뮷즈가 주목받는 이유 : 왜 모두가 뮷즈에 열광할까?

 

 

 

(1) 예술과 일상의 융합

 

기존의 박물관 기념품은 단순한 엽서나 마그넷 수준이었지만, 최근 뮷즈는 고전 예술을 현대적인 디자인으로 재해석해 실생활에서 활용할 수 있도록 제작됩니다.

 

예를 들어, 김홍도의 〈평안감사 향연도〉에서 영감을 받은 잔 세트는 전통 회화를 모티브로 했지만, 온도에 따라 색이 변하는 특수 안료를 적용해 찬 음료를 부으면 선비들의 얼굴이 붉어지는 재미있는 기능을 추가했습니다.

 

 

 

(2) SNS 친화적인 디자인

 

MZ세대는 인스타그램, 틱톡 등 SNS에서 자신의 취향을 표현하는 것을 중요하게 생각합니다. 뮷즈는 독특한 디자인과 스토리텔링으로 포토제닉(Photogenic)한 요소를 갖추고 있어 자연스럽게 SNS에서 유행하게 됩니다.

 

 

 

(3) 한정판 및 콜라보레이션 전략

 

뮷즈는 한정판 출시나 유명 브랜드와의 콜라보를 통해 소장 가치를 높입니다. 국립중앙박물관과 스타벅스의 협업 상품이나, 국립현대미술관의 한정판 토트백 등이 대표적입니다.

 

 

 

(4) 외국인 관광객의 증가

 

K-팝, K-드라마의 영향으로 한국 문화에 관심이 많은 외국인 관광객이 늘면서, 뮷즈는 한국의 전통과 예술을 담은 특별한 기념품으로 각광받고 있습니다. 실제로 외국인 구매 비율이 16.8%로 크게 증가했습니다.

 

 

 

 

2. 대표적인 인기 뮷즈 BEST 5

 

 

 

① 김홍도 〈평안감사 향연도〉 잔 세트

 

 

- 온도변색 특수안료 적용 → 찬 음료를 부으면 선비 얼굴이 빨개짐

 

- 지난해 6만 개 이상 판매, 매출 15억 원 돌파

 

- 전통 회화를 현대적으로 재해석한 대표적인 사례

 

 

 

② 국립중앙박물관 × 스타벅스 콜라보 텀블러

 

 

- 고려청자와 조선백자를 모티브로 한 디자인

 

- 한정판 출시로 빠른 품절 기록

 

 

 

③ 국립현대미술관 〈무량수전〉 토트백

 

 

- 한국 근대 미술의 대표 작품을 프린팅한 에코백

 

- 실용성 + 예술성을 동시에 잡은 아이템

 

 

 

④ 경주박물관 〈금관〉 귀걸이

 

 

- 신라 금관의 문양을 모던하게 재해석

 

- 역사 애호가와 패션 관심층 모두에게 인기

 

 

 

⑤ 서울역사박물관 〈한양도성〉 LED 무드등

 

 

- 한양도성의 모습을 아트 감성으로 구현

 

- 인테리어 소품으로도 각광

 

 

 

 

3. 뮷즈 마케팅의 성공 비결

 

 

 

(1) 스토리텔링이 있는 상품 기획

 

뮷즈는 단순한 상품이 아니라 작품의 역사적 배경과 예술적 가치를 담아냅니다. 예를 들어, 김홍도 잔 세트는 〈평안감사 향연도〉에 등장하는 취객 선비들의 유머러스한 모습을 재현해 소비자의 공감을 이끌어냈습니다.

 

 

 

(2) 온·오프라인 통합 판매 전략

 

 

 

- 온라인

 

박물관 공식 쇼핑몰, 인터파크, 카카오톡 선물하기 등에서 판매

 

 

 

- 오프라인

 

박물관 매장, 팝업스토어, 여행지에서 한정판 출시

 

 

 

(3) SNS 및 인플루언서 마케팅

 

인스타그램, 유튜브에서 뮷즈 언박싱 콘텐츠가 유행하면서 자연스럽게 홍보 효과를 얻었습니다.

 

 

 

 

4. 앞으로의 전망 : 뮷즈는 계속 성장할까?

 

뮷즈 시장은 K-컬처 확산, MZ세대의 문화 소비 증가, 외국인 관광객 유입으로 인해 지속적으로 성장할 전망입니다. 특히 AR(증강현실), NFT와 결합한 디지털 뮷즈도 등장하며 새로운 가능성을 열고 있습니다.

 

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결론 : 뮷즈, 문화 소비의 새로운 패러다임

 

뮷즈는 단순한 기념품을 넘어 예술과 일상의 연결고리이자 한국 문화를 전파하는 수단으로 자리 잡았습니다. 앞으로도 박물관과 예술계의 창의적인 기획을 통해 더욱 다양한 뮷즈가 출시될 것으로 기대됩니다.

 

여러분도 좋아하는 예술 작품을 모티브로 한 뮷즈를 찾아보는 것은 어떨까요?

 

 

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END ^^