광고/협찬 표시 강화! 블로거라면 꼭 확인해야 할 새 지침

 

 

 블로그와 같은 플랫폼에서 소비자들에게 다양한 제품과 서비스를 소개하는 포스팅이 꾸준히 증가하고 있습니다. 하지만 그 중 일부가 광고나 협찬을 받아 작성된 후기로 인해 소비자들이 혼란을 겪는 경우가 종종 발생하곤 합니다.

 

이에 따라 2024년 12월부터 새로운 규정이 시행되며, 광고나 협찬을 받은 콘텐츠에 대한 보다 명확한 표기가 요구됩니다.

 

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광고·협찬 표시 규정의 변화, 왜 필요한가요?

 

소비자 보호와 투명한 정보 제공은 공정한 시장 경쟁을 위한 핵심 요소입니다. 최근 몇 년간 블로그와 SNS 플랫폼을 통한 마케팅이 늘어나면서, 광고나 협찬 사실을 제대로 밝히지 않은 사례가 늘어나고 있습니다.

 

이러한 상황은 소비자들에게 혼란을 초래할 수 있으며, 신뢰를 저해하는 요인으로 작용할 수 있습니다.

 

기존의 규정에 따르면 광고나 협찬을 받은 포스팅의 경우, 게시물 하단에 경제적 이해관계에 대한 표시를 추가하는 것이 허용되었습니다. 하지만 이 방식은 소비자가 게시물의 전체 내용을 다 읽지 않으면 쉽게 알기 어려운 문제점이 있었습니다.

 

또한, 일부 포스팅에서는 "소정의 수수료를 지급받을 수 있음"과 같은 애매한 표현을 사용하여 경제적 이해관계를 충분히 명확하게 표시하지 않은 경우도 많았습니다.

 

 

 

 

새로운 규정의 주요 내용

 

공정거래위원회는 소비자 보호를 위해 광고나 협찬 후기에 대한 표시 규정을 강화하기로 했습니다. 새롭게 적용되는 지침의 주요 내용은 다음과 같습니다

 

 

 

1. 제목 및 첫 부분에 명확한 표시

 

광고나 협찬을 받은 글이라면, 게시물의 제목이나 본문 첫 부분에 이를 명확히 밝혀야 합니다. 이제부터는 게시물 끝에 경제적 이해관계 표시를 추가하는 것이 허용되지 않습니다.

 

 

 

2. 불명확한 문구 사용 금지

 

“소정의 수수료를 지급받을 수 있음”과 같은 모호한 표현은 이제 적절한 표시 문구로 인정되지 않습니다. 광고나 협찬 여부는 소비자들이 명확하게 이해할 수 있도록 구체적으로 표기해야 합니다.

 

 

 

3. 위반 시 처벌 강화

 

이 새로운 지침을 따르지 않는 경우, 표시광고법에 따라 처벌을 받을 수 있습니다. 공정거래위원회는 규정을 위반하는 사례에 대해 보다 엄격하게 대응할 예정입니다.

 

 

 

4. 소급 적용 없음

 

이번 규정 변경은 2024년 12월 1일부터 작성되는 새로운 게시물에만 적용되며, 그 이전에 작성된 글에는 소급 적용되지 않습니다.

 

 

 

 

새로운 규정 적용의 영향

 

새로운 광고 및 협찬 표시 규정은 블로거, 인플루언서, 그리고 마케팅 업계에 다양한 영향을 미칠 것으로 보입니다. 먼저, 블로거들은 게시물을 작성할 때 광고나 협찬 사실을 보다 투명하게 공개해야 합니다.

 

이는 블로그 독자들에게 더 신뢰할 수 있는 정보를 제공하는 데 도움이 될 것입니다.

 

또한, 기업과 마케팅 대행사 역시 새로운 지침을 숙지하고 투명한 마케팅 전략을 수립해야 합니다. 블로거들에게 제공하는 협찬 제품이나 금전적 보상에 대해 명확히 밝힐 수 있도록 계약서나 가이드라인을 세분화할 필요가 있습니다.

 

 

 

 

블로거가 지켜야 할 새로운 규정

 

블로그 운영자나 인플루언서들이 새로운 규정을 준수하기 위해 따라야 할 사항을 정리해 보았습니다

 

 

 

1. 게시물 제목에 광고 또는 협찬 사실 명시

 

예를 들어, “광고”, “협찬”, “스폰서드” 등의 단어를 제목에 포함시키는 것이 필요합니다.

 

 

 

2. 첫 단락에서 경제적 이해관계 설명

 

본문이 시작될 때, 협찬 사실이나 광고 여부를 명확하게 언급해야 합니다.

 

 

 

3. 경제적 이해관계 표시 문구의 구체화

 

모호한 표현을 피하고, 협찬 제품의 브랜드명과 협찬 형태(제품 제공, 금전 보상 등)를 구체적으로 명시합니다.

 

 

 

4. 게시물 내용에서 광고 요소 구분

 

협찬 제품에 대한 설명과 개인적인 후기나 의견을 구분하여 소비자들이 광고 여부를 혼동하지 않도록 합니다.

 

 

 

 

새로운 규정에 따른 블로그 콘텐츠의 변화

 

이번 변화는 블로그 콘텐츠의 질적 향상과 투명성을 높이는 데 기여할 것으로 기대됩니다. 소비자들은 게시물을 읽을 때, 광고나 협찬의 영향을 받은 내용인지 명확히 파악할 수 있게 되어 보다 신뢰할 수 있는 정보를 접할 수 있습니다.

 

이는 또한 블로그와 SNS 플랫폼 전체의 신뢰도를 높이는 데 긍정적인 영향을 미칠 것입니다.

 

블로거들은 이러한 변화에 적응하기 위해 포스팅 스타일을 조정해야 하며, 광고나 협찬 사실을 명확히 밝히는 것에 대한 부담을 느낄 수 있습니다.

 

하지만 장기적으로는 소비자와의 신뢰 관계를 강화하고, 더 높은 품질의 콘텐츠를 제공하는 기회로 삼을 수 있을 것입니다.

 

 

 

 

블로그 광고 및 협찬 표시, 어떻게 준비해야 할까?

 

새로운 규정에 효과적으로 대응하기 위해 블로거와 인플루언서들은 다음과 같은 준비가 필요합니다

 

 

 

- 투명한 광고 및 협찬 가이드라인 숙지

 

공정거래위원회에서 발표한 가이드라인을 숙지하고, 이를 바탕으로 콘텐츠 작성 기준을 수립합니다.

 

 

 

- 명확한 광고 표기 연습

 

블로그나 SNS 포스팅 시 경제적 이해관계를 독자들이 쉽게 이해할 수 있도록 명확하게 표기하는 연습이 필요합니다.

 

 

 

- 신뢰성 높은 콘텐츠 제공

 

광고나 협찬을 받았더라도, 개인적인 경험과 의견을 중심으로 한 진정성 있는 콘텐츠를 제공해야 합니다.

 

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결론

 

이번 블로그 광고 및 협찬 표시 규정 변경은 소비자 보호를 강화하고, 투명한 정보 제공을 목표로 하고 있습니다. 블로거와 인플루언서들은 새로운 지침을 준수하여 더 신뢰성 높은 콘텐츠를 제공할 수 있는 기회를 가지게 될 것입니다.

 

소비자들도 이러한 변화에 대해 긍정적으로 받아들일 가능성이 높으며, 신뢰할 수 있는 블로그 환경이 조성될 것으로 기대됩니다.

 

2024년 12월부터는 새로운 규정을 준수하며, 보다 명확하고 투명한 정보 제공을 통해 신뢰를 쌓아가는 블로그 문화를 함께 만들어갑시다.

 

 

 

 

 

 

 

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END ^^